Seit einiger Zeit erleben wir eine richtige Kampagne Berlin als Modestadt zu verankern. Wir sehen es an den Messen, an der Bread and Butter Berlin, an der Premium, an Modeagenturen. Alle wollen nach Berlin. Dort, so glauben sie, ist die Mode zu Hause.
Dabei gibt es keinen schlechteren Ort als Berlin, denn die Berliner haben von Mode nicht viel Ahnung und auch keinen Geschmack. Gehen Sie durch die Strassen und schauen Sie sich um so wie ich das seit Jahren mache. Was die Leute anziehen ist wirklich nicht schön, nicht speziell, nicht gestylt und auch nicht modern. Die Schweiz beispielsweise lebt auf einem viel höherem modischen Niveau als Berlin. Mode in Berlin ist einfach bequeme und billige Mode. Es ist nämlich eine Randgruppe, die durch ihre Mode Berlin einen gewisse modische Note geben und neue Mode in Berlin entstehen lassen. Es ist daher schwierig und irreführend von Mode in Berlin zu sprechen. Selbst wenn die Berliner Geld haben, selbst dann zeigen sie keinen modischen Geschmack. Was meinen wir dann, wenn wir von Mode in Berlin sprechen?
Mit Mode in Berlin meinen wir eine kleine Nischen und die Randgruppen, die an Mode in Berlin arbeiten. Wir reden von der Kollektion nix, von der Kollektion Urban Speed, von der Kollektion lala Berlin und von M. Michalsky, von der Kollektion Kaviar Gauche. Wenn der normale Berliner oder die Berlinerin von Mode sprecht, dann meinen sie dagegen Espirt, Tom Tailor, ein paar bekannte Jeansmarken wie G Star, Levis und Wrangler und erfolgreiche kommerzielle Mode wie Betty Barclay, Marc Cain, Boss, Rene Lezard oder St. Emile. Bei diesen Marken geht es mehr um Business als um Mode und Design. Bei den jungen Designern dagegen geht es um Design, Mode und Erfolg. Allerdings ist die Frage brechtigt, ob es auch einen Markt für diese jungen Marken gibt? Und da liegt das Problem. Den Zielmarkt für diese Art der Mode gibt es nicht in Berlin, ein weiterer Grund, weshalb Berlin ein so schlechter Standort für Mode ist. Das einzige Gute ist, dass durch die Messen mehr Besucher nach Berlin kommen, die Interesse an Mode haben und diese neuen Marken entdecken können. So berichtet die Inhaberin der Kollektion nix, dass mehr Touristen und Kunden zu besuchen kommen und etwas entdecken wollen, dies aber auf den Messen kaum mehr finden. Die Lage des Geschäftes ist hierbei entscheidend.
Daher unserer Empfehlung: Entwickeln Sie einen Plan mit Hilfe einer Modeagentur oder Marketingagentur Ihr Produkt aufzubauen und im Markt zu verankern. Und wir reden hier von Zusammenarbeit, wir reden nicht von den üblichen Agenturen, die Ihnen Konzepte vorlegen und Sie dann bei der Arbeit alleine lassen. Nein, wir reden von Zusammenarbeit auf Erfolgsbasis. Wir haben mehr als 50 Marken untersucht und beraten und können Ihnen bei dem Aufbau Ihrer Marke helfen. Das ist unser Job. Rufen Sie uns an (+41 43 2994050) oder schicken Sie uns eine email.
